Jameson의 글로벌 태그라인 "Must Be A Jameson"은 지연, 학연 등 배경에 상관없이 Jameson의 긍정적인 정신으로 하나되는 세상을 표현했습니다. 이를 한국에 맞게 "부드럽게 통하는 우리"로 변경하여, Jameson을 통해 서로 다른 우리가 자연스럽게 하나가 되는 모습을 전달하고자 했습니다.